La empresa mexicana comenzará su expansión en China, un país en donde su concepto ha sido copiado por cerca de 50 marcas.
KidZania, la empresa mexicana pionera en entretenimiento educativo para niños, se prepara para competir en uno de los mercados más desafiantes: China. La compañía abrirá en abril de 2025 su primer parque en el país, una expansión que ha estado en desarrollo durante más de dos años. La entrada de KidZania en este territorio no será sencilla, ya que enfrenta una competencia significativa de al menos 50 marcas que han replicado su concepto en la región.
“Estamos llegando a China, ya vamos tarde y tenemos que encontrarnos con esta competencia que nos copió”, afirmó Xavier López Ancona, presidente de Grupo KidZania, durante su participación en el Expansión Summit 2024. Pese a los retos de cara a su incursión en el gigante asiático, López Ancona está confiado en que la reputación global de la marca y su estrategia de operaciones serán claves para superar a sus rivales locales.
La llegada de KidZania a China implica enfrentarse a un mercado donde su concepto ha sido ampliamente imitado, pero López Ancona confía en que la originalidad y la experiencia que la marca ha acumulado durante más de dos décadas le permitirán destacarse. Desde su apertura en 1997 como La Ciudad de los Niños en Santa Fe, Ciudad de México, KidZania ha crecido hasta convertirse en una referencia mundial en el entretenimiento educativo, con un enfoque que combina la diversión con el aprendizaje a través de la simulación de profesiones.
Desde entonces, KidZania ha desarrollado su modelo de negocios en 25 países, incluidos mercados exigentes como Dubái y Japón, lo que ha permitido a la empresa adquirir la experiencia necesaria para enfrentar desafíos en diversos contextos culturales. “Invertimos más que nuestros competidores, y otra de nuestras ventajas es escoger el socio adecuado y la forma en la que elegimos y capacitamos a nuestros colaboradores”, explicó López Ancona durante el evento.
Aunque el nombre del franquiciatario chino no ha sido revelado, el directivo ha destacado en varias ocasiones que se trata de un socio con un profundo conocimiento del mercado local. Esta alianza será clave en la apertura del primer parque de la marca en China, que estará ubicado dentro del complejo comercial SkyCity, adyacente al Aeropuerto Internacional de Hong Kong, una ubicación estratégica que le permitirá atraer tanto a locales como a turistas internacionales.
Potencial de expansión en el mercado chino
La expansión de KidZania en China no se limitará a una sola ciudad. Según López Ancona la compañía tiene la posibilidad de abrir entre 10 y 12 parques en las principales ciudades del país, especialmente en aquellas con alta densidad poblacional y un nivel socioeconómico que favorezca una rápida recuperación de la inversión.
La apertura en Hong Kong será un primer paso para probar el terreno y establecer una base sólida antes de expandirse a otras regiones del país. En marzo de 2023, López Ancona adelantó en una entrevista que KidZania estaba evaluando ciudades como Shanghái, Beijing y Guangzhou para futuras aperturas, debido a su alta concentración de población y su nivel de desarrollo económico.
Artículo tomado de Expansión, lea el original aquí.