La publicidad inclusiva permite incrementar las ventas y aumentar la fidelidad de los consumidores.
La creación de campañas publicitarias inclusivas genera mayores ganancias para los negocios, así lo señala un estudio realizado por la Universidad de Oxford que destaca que el aumento de las ventas puede ser de hasta 16 por ciento.
El informe realizado por la Escuela de Negocios Saïd de la Universidad de Oxford, en colaboración con Unstereotype Alliance, precisa que las campañas que apuestan por la inclusividad y diversidad pueden aumentar las ventas en el corto y largo plazo en 5% y 16%, respectivamente; también lograr 15% más de fidelización de los clientes.
Además, la investigación, que se realizó en 392 marcas en 58 países, puntualiza que la publicidad inclusiva, en todos los puntos de contacto con el consumidor, no solo aumenta las ventas y también se tiene una mejora en la percepción de las marcas.
Asimismo, las compañías que apuestan por la inclusividad tienen mayor competitividad en el mercado, puesto que tienen 62% más probabilidad de ser elegidos como la primera opción.
Empresas apuestan por campañas más inclusivas
Por ello, la la Organización de las Naciones Unidas (ONU) y Avon precisan en la relevancia de que las campañas publicitarias sean inclusivas, pues desde hace 50 años se trabaja, a nivel mundial, para que las imágenes y mensajes sobre las mujeres, que son utilizadas en las campañas publicitarias, estén libres de estereotipos y discriminaciones.
Por esta razón, Unstereotype Alliance, una iniciativa liderada por varias compañías en el mundo y convocada por ONU Mujeres, tiene el objetivo de que las empresas erradiquen imágenes y mensajes que promuevan la violencia y estereotipos de género en todos los contenidos de sus campañas.
Avon está consciente de las repercusiones que los estereotipos pueden tener en el desarrollo de las mujeres, su estudio Sácate la duda 2023 revela que en México aún enfrentan brechas en materia laboral, salarial y de financiamiento frente a los hombres, y más dificultades para lograr su desarrollo profesional, debido al ejercicio de su maternidad afectiva y tareas de cuidado que las ocupan. También que la justicia y puestos de gobierno son manejados principalmente por ellos, quienes hacen leyes y regulaciones que las afectan a ellas principalmente.
Artículo tomado de El Economista, lea el original aquí.