La nueva CEO de Twitter es integrante de alto rango del Foro Económico Mundial y tuvo un cargo en la administración de Donald Trump.
Un día después de que Elon Musk anunciara que sería relevado por una mujer como CEO de Twitter, el propio multimillonario dio a conocer (a través de un tuit, claro) el nombre de la elegida: Linda Yaccarino, ex jefa global de publicidad de NBCUniversal.
Como nueva CEO de Twitter, Linda Yaccarino, detalló Elon Musk, se encargará de las operaciones comerciales, con énfasis en recuperar a los anunciantes que escaparon de la red social tras la llegada del multimillonario. Él, será presidente ejecutivo y estará a cargo de las áreas de producto y tecnología.
Yaccarino se convierte así en una de las pocas CEO de las big tech de Estados Unidos. Empresas como Google, Meta, Amazon, Microsoft o Netflix, por nombrar algunas, siempre han sido presididas por hombres.
El reto de la nueva CEO de Twitter
“Yaccarino se enfrentará a una valoración cada vez menor de Twitter, que, según se informa, ahora se estima en 20,000 millones de dólares, menos de la mitad del precio de 44,000 millones en el que Musk compró a la compañía el año pasado”, analiza la edición de Forbes en Estados Unidos.
“Lo que arrastra hacia abajo la valoración de Twitter es su relación que se desmorona con una gran cantidad de socios publicitarios gracias a una variedad de cambios en la plataforma, incluida la adición de insignias de verificación como parte de las suscripciones de Twitter Blue y una reversión de la mayoría de las políticas de moderación de contenido”.
Twitter sufrió una “disminución masiva” en los ingresos por publicidad mientras Musk estaba al mando, dijo el multimillonario en marzo. Las ventas de anuncios representaron el 92% de los ingresos totales de Twitter en el segundo trimestre de 2022, el último período en el que las finanzas de la empresa están disponibles públicamente.
NBCUniversal anunció este viernes la salida de Yaccarino de la empresa. “Estamos agradecidos por el liderazgo de Linda Yaccarino en el negocio de ventas de publicidad (…) Linda ha hecho innumerables contribuciones a la empresa durante su mandato de 12 años y le deseamos lo mejor”, comunicó la compañía estadounidense.
Los antecedentes de Yaccarino
En NBCUniversal, la ejecutiva tuvo bajo su cargo a 2,000 trabajadores que formaron parte de un equipo que generó 100,000 millones de dólares en ventas, según el sitio web de la compañía. Forjó alianzas con Apple News, BuzzFeed, Snapchat y Twitter.
Como da cuenta la edición de Forbes en Estados Unidos, Yaccarino, graduada de la Universidad Estatal de Pensilvania en 1985, es integrante de alto rango del Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), organización conocida por su reunión anual en Davos, Suiza, que reúne a algunas de las personas más ricas e influyentes del mundo.
En el WEF preside el Grupo de Trabajo sobre el Futuro del Trabajo y forma parte del Comité Directivo de Gobernadores de la Industria de los Medios, Entretenimiento y la Cultura del Foro.
La decisión de Musk de contratar a Yaccarino enfrentó un rechazo temprano de la derecha e izquierda estadounidense, algo que el multimillonario respondió con un tuit: “Creo que las personas de ambos lados del espectro político encontrarán que Linda es inteligente, justa y razonable”.
En 2018, la nueva CEO de Twitter fue nombrada por el entonces presidente Donald Trump por un mandato de dos años como integrante del Consejo Presidencial sobre Deporte, Estado Físico y Nutrición, donde fungió como consejera en el área de fitness deportivo y nutrición.
“Como presidenta del Ad Council, Yaccarino también se asoció con la Casa Blanca de Biden en 2021 para crear una campaña de vacunación contra el coronavirus con el Papa Francisco”, da cuenta el periódico estadounidense The Washington Post.
Musk y Yaccarino ya se habían dejado ver juntos. “La pareja apareció en el escenario juntos en Miami Beach el mes pasado para una charla llamada ‘Twitter 2.0: De conversaciones a asociaciones’, que se anunció como una ‘conversación íntima’ sobre el papel de Twitter en la cultura y su futuro para los especialistas en marketing”, escribe el diario.
NBCUniversal también amplió recientemente su asociación con Twitter para los Juegos Olímpicos de París 2024, un movimiento al que Yaccarino aludió en un tuit a Musk la semana pasada.
Yaccarino, refiere el Post, comenzó en la industria de los medios como pasante en el departamento de planificación de medios de NBCUniversal, donde, según le dijo a Salesforce, comenzó su “historia de amor” con los medios. Pasó casi dos décadas en publicidad, marketing y adquisiciones en Turner antes de regresar a NBC, donde trabajó durante más de una década.
Con información de Forbes y The Washington Post
Zamarrón, I. (2023). Ella es Linda Yaccarino, la elegida por Elon Musk como nueva CEO de Twitter. Forbes México. https://www.forbes.com.mx/ella-es-linda-yaccarino-la-elegida-por-elon-musk-como-nueva-ceo-de-twitter/